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圓滾滾的蛻變
所屬分類 : 貳月論著 標簽 : 貳月論著 發布于 : 2019-05-15 10:30:20
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你想要成為什么樣的人?
那你就去做什么樣的人!
在一個普遍墨守成規的社會里,這樣的想法簡直是奢侈至極!
《EATKARUS》廣告片開篇映入眼簾的是大街上人們那圓滾滾、笨拙前行的身影,就連寵物也如出一轍。他們每天吃爛泥狀食物充饑,并不關注自己的體形。然而,有個小男孩開始厭倦一成不變的生活。當體態綽約的黑色小鳥,撲閃著翅膀向天空飛去,小男孩才真正渴望自由的飛翔。他試圖用氫氣氣球、風箏、翅膀飛行,皆以失敗告終。這在他人眼里簡直是不可能實現的荒誕行為,畢竟小男孩的體重與他的飛行夢想兩者不相適宜。飽受挫折的男孩偶爾發現小鳥吃的食物是樹上果實,不同于他們平時吃的爛泥狀食物。這次發現給了小男孩一些靈感,用樹枝上的果實代替那爛泥狀食物,并積極準備新的飛行計劃。冬去春來,人們依舊圓滾滾。伴隨著大家的驚詫眼神,“變身”成功的小男孩乘著自己的翅膀翱翔在天際。
隨著大眾審美觀念的改變,以胖為美的時代已經遙不可及,健康勻稱的身材逐漸引領潮流。EDEKA超市借由小男孩的飛行夢想,點出品牌想要傳達給消費者的健康口號“Eat like the person you want to be”?!俺緣孟衲閬氤晌娜恕?,暗喻消費者應該如小男孩模仿小鳥的飲食一樣改變飲食計劃,選擇EDEKA超市為你準備的健康天然食材,而不是日復一日簡單卻高熱量的快餐。
一成不變的從來不是生活,而是那個不愿變化的自己。不可能的夢想,從決定要改變的那一刻開始,就已經與那個更美好的未來不期而遇。

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